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春日食光小铺,西瓜视频联手7FRESH七鲜玩转踏青季营销
2019-4-8 17:01:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:李洁

春光正好,不如春日吃好。

草莓白玉卷、一日一饮柠檬水、有虎皮的虎皮青椒……如果你在3月29日到4月8日期间走进京东7FRESH七鲜,会发现很多关于春天的限定美食的菜谱卡片,摆在各种新鲜食材的旁边,而扫描卡片上的二维码,就能在西瓜视频上解锁所有美食菜谱的教程。

这是西瓜视频与京东7FRESH七鲜联合打造的踏青季营销的其中一环。整个活动通过线下快闪店制造营销事件,线上一众头部美食KOL发挥带头作用,再配合西瓜美食频道内广资源曝光,在这个万物复苏的季节刮起了一场活色生香的美食旋风。

春日食光小铺,线下快闪店造热点

快闪店近年来在营销届颇为流行,它成本不高,效果却很好,一间好的快闪店等于一次成功的事件营销。因为当品牌在一个地点突然现身,或为消费者提供某种特别的服务或体验,这本身就是一桩新闻,非常容易引起话题、提升关注度。

西瓜视频携手京东7FRESH七鲜在全国12家门店打造的“春日食光小铺”一推出,果然令消费者们大感兴趣。如开篇所述,西瓜视频在每家小铺里摆放了300多张春日美食菜谱卡片,蔬菜区、水果区、海鲜区、蛋奶区……只要你能逛到的地方、能买到的食材都有西瓜视频的美食菜谱,让厨艺小白也能做出美味大餐。

有趣的菜谱、实用的教程、新鲜水灵的食物,春日食光小铺快闪店将春天的盛宴一站式打包送到消费者的手上,在短暂的时间内迅速引爆话题,形成热点事件,打响了本次营销活动的第一枪。

头部美食KOL齐出动,线上声量Max

而下一步的战场在线上,接力棒被交到了美食KOL们的手中。

西瓜视频为7FRESH七鲜定制了“春日食光小铺”主题征集赛,阿鱼酱、韩小浪、肚子等待、火筵家常等数十名粉丝百万级以上的头部美食达人都发布了自己在全国各地7FRESH七鲜挑选春季新品食材、逛吃嗨玩的视频,惹得粉丝们大呼“馋哭了”、“看着直流口水”。

作为重要的美食内容生态桥梁,西瓜视频美食频道也已经成为美食类广告主不可忽视的重要营销平台。在项目中,西瓜视频将征集赛的这些优质内容以视频合集页面的形式打包呈现,再辅以西瓜美食频道内广资源完成导流。作为合作的另一方,京东方面也拿出宣传资源,不仅让6名美食KOL的探店视频在7FRESH全国12家店线下播放近一个月,还在京东APP站内持续上线8天。而在后来的social集中传播中,数十名红人在微博、微信上联动转发活动,获得了近500W的阅读量,激起了更多用户“尝鲜踏青季”的欲望。

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